In English

КЛИЕНТ:

DOVE (UNILEVER)

Задача:

Вывод нового продукта на рынок

Идея:

Сделать полезный, интересный и стильный ресурс для мужчин

Воплощение:

Мы предложили Dove men занять нишу мужественности - вместе со всеми мужчинами России создать словарь настоящих мужских слов

Словарь расположился на dovemen.ru. Авторами толкования ключевых "МУЖСКИХ СЛОВ" мы пригласили широко известных в Рунете людей с незаурядными литературными способностями: Андрея Бочарова, Анатолия Вассермана, ведущих НАШЕго радио Павла Картаева и Вахтанга Махарадзе, ex-главного редактора журнала Men's Health Алексея Яблокова.
Но особая ценность словаря в том, что каждый может его пополнить своими определением:

"Пополнить мужской словарь - задача, достойная истинного джентльмена"

Несмотря на то, что проект только стартовал, в словаре уже солидный набор мужских слов от А до Я: от "алкоголя" до "язвы". А где-то посередине, например, можно прочесть определение от Павла Картаева: "Огурец - Закуска, состояние на утро и приблизительная форма лучшего друга мужчины".

Интерактивный "МУЖСКОЙ СЛОВАРЬ" содержит яркий видеоблок: в формате небольших видеороликов смысл нескольких истинно мужских слов растолковали те, кто рассказал всему миру о чем, говорят мужчины - участники Квартета И: Ростислав Хаит, Леонид Барац, Камиль Ларин, Александр Демидов.

Первый ролик от Квартета И появился в "мужском словаре" накануне самого мужского праздника -
23 февраля.

Словечками из мужского словаря легко поделиться с друзьями - кнопки "Сохранить" для Vkontake, "Share" для Facebook и "Tweet" для одноименной сети присутствуют на сайте.

Кроме того, присоединиться к настоящему мужскому разговору можно в официальных представительствах бренда Dove Men в социальных медиа
http://www.facebook.com/DoveMenRu и http://vkontakte.ru/club23803031

РЕЗУЛЬТАТЫ:

5065 определений слов в словарь добавили пользователи
1 876 739 просмотров страниц
719 977 уникальных пользователей
2 000 000 просмотров видео