In English

Vichy объединяет сердца

Клиент: Vichy

Жительницы больших городов тратят ни один час на косметические процедуры, чтобы хорошо выглядеть, ведь каждый день может таить в себе судьбоносную встречу с тем самым единственным! Средства по уходу за кожей обычно обещают красоту лица, но лишь Vichy нашел способ, не только как решить проблемы с кожей, но и как найти вторую половинку!

Идея:

Normaderm должен предложить потребителям нечто большее, чем непосредственную ценность продукта - помочь объединить сердца. Основой платформы бренда ВКонтакте стала группа «Vichy. Здоровье - это красиво», а также приложение, которое помогло участницам группы найти свою идеальную пару в своем городе.

ЦЕЛЬ:
ЗАДАЧИ:

Создать долгосрочную платформу коммуникации,
которая приведет к  воспитанию лояльной аудитории и к стимулированию продаж.

– Анонсировать линейку Normaderm в официальной группе Vichy
– Привлечь пользователей из городов милионников.
– Сформировать образ Normaderm как эликсира здоровья и любви.

Группа Vichy Вконтакте:

Мы запустили lifestyle-сообщество «Vichy. Здоровье - это красиво» (http://vkontakte.ru/club9348547) с возможностями самовыражения для пользователей, консультациями экспертов, интересными приложениями, параллельно знакомящими пользователей с продуктовыми линейками Vichy и доносящими до потребителей ценности бренда. 

Приложение:

Несмотря на бешеный ритм, каждый день девушки ищут свою любовь. Идея поиска принца близка любой девушке, особенно живущей в большом городе, где порой даже нет времени сходить на свидание. Где взять силы и время на все? Есть ли заветный элексир здоровья и любви? Средства по уходу за кожей Normaderm помогают заботиться о коже. Доделать же работу, начатую косметикой, мы предоставили влюбленности.

Приложение позволяет создать портрет принца, выбрав из базы
понравившиеся глаза, нос, уши, подбородок, брови, прическу,
овал лица.
Девушки составляют фоторобот принца, а юноши – фоторобот
на самих себя. В том случае, если мечты девушки совпадут
с автопортретом “принца”, они знакомятся.

Так же как и девушка, юноша проходит несколько этапов: устанавливает приложение на страницу, разрешает все действия
и добавляет фото. После загрузки фотографии, пользователь
отмечает на лице расположение глаз, носа и губ, после чего
формируется его фоторобот, который можно корректировать.
«Принц» указывает свой пол, возраст, город.

Как происходит встреча пары? Созданные портреты попадают в единую базу данных. Данные, полученные с “разных сторон”, анализируются и, когда выявляется совпадение на 60%, юноше и девушке отправляется уведомление о том, что потенциальный партнер найден. Дальше дело за купидоном!

Конкурс пар

Мы подогрели интерес к знакомствам через приложение от Normaderm, объявив конкурс на лучшую пару. Для победы пользователям, нашедшим свою “половинку” при помощи приложения, мы предложили сделать совместный портрет и написать первое впечатление от знакомства.

Увеличить шансы на победу помогал фоторедактор приложения с тремя инструментами, воплощающими действие Normaderm:

1. Избавление от несовершенств – маскирующий тональный карандаш 

2. Матирование – избавление от засвеченности на фотографии, выравнивание цвета лица 

3. Увлажнение – увеличение яркости фотографии.

Призом для самой красивой пары стали два смартфона (чтобы влюбленные были всегда на связи!). 

Конкурс фотографий

Однако, у одиноких, но активных участников группы был не меньший стимул попробовать приложение - принять участие в фотоконкурсе.
Каждые семь дней (ведь всего за 7 дней Normaderm может устранить несовершенства кожи!) в группе выявлялись самые популярные участники приложения и победителям вручались призы. Приблизиться к победе снова помогал фоторедактор от Normaderm.

Результаты:

Приложение установили 72 116 человек.
За 6 недель проведения фотоконкурса в нем приняли участие 8 283 девушки,
которые разместили в общей сложности 11 130 фотографий.
За месяц проведения конкурса на лучшую пару в нем приняли участие 917 пар, которые разместили 1 048 фотографий
За оба конкурса было оставлено 167 769 голосов.