КЛИЕНТ:
DOVE (UNILEVER)
Задача:
Вывод нового продукта на рынок
Идея:
Сделать полезный, интересный и стильный ресурс для мужчин
Воплощение:
Мы предложили Dove men занять нишу мужественности - вместе со всеми мужчинами России создать словарь настоящих мужских слов
Словарь расположился на dovemen.ru. Авторами толкования ключевых "МУЖСКИХ СЛОВ" мы пригласили
широко известных в Рунете людей с незаурядными литературными способностями: Андрея Бочарова,
Анатолия Вассермана, ведущих НАШЕго радио Павла Картаева и Вахтанга Махарадзе, ex-главного редактора
журнала Men's Health Алексея Яблокова.
Но особая ценность словаря в том, что каждый может его пополнить своими определением:
Несмотря на то, что проект только стартовал, в словаре уже солидный набор мужских слов от А до Я: от "алкоголя" до "язвы". А где-то посередине, например, можно прочесть определение от Павла Картаева: "Огурец - Закуска, состояние на утро и приблизительная форма лучшего друга мужчины".
Интерактивный "МУЖСКОЙ СЛОВАРЬ" содержит яркий видеоблок: в формате небольших видеороликов смысл нескольких истинно мужских слов растолковали те, кто рассказал всему миру о чем, говорят мужчины - участники Квартета И: Ростислав Хаит, Леонид Барац, Камиль Ларин, Александр Демидов.
Первый ролик от Квартета И появился в "мужском словаре" накануне самого мужского праздника -
23 февраля.
Словечками из мужского словаря легко поделиться с друзьями - кнопки "Сохранить" для Vkontake, "Share" для Facebook и "Tweet" для одноименной сети присутствуют на сайте.
Кроме того, присоединиться к настоящему мужскому разговору можно в официальных представительствах
бренда Dove Men в социальных медиа
http://www.facebook.com/DoveMenRu и http://vkontakte.ru/club23803031
РЕЗУЛЬТАТЫ:
5065 определений слов в словарь добавили пользователи
1 876 739 просмотров страниц
719 977 уникальных пользователей
2 000 000 просмотров видео
